A empresa municipal STCP Serviços avançou com um estudo para definir uma nova designação e identidade de marca. O trabalho foi adjudicado à Faculdade de Letras da Universidade do Porto por 11.500 euros e surge na sequência da transformação anunciada pela Câmara Municipal do Porto para o futuro da empresa.
O presidente da autarquia, Pedro Duarte, já tinha revelado que a atual estrutura será convertida numa empresa pública dedicada à mobilidade da cidade (via Porto Canal).
O contrato, registado no portal BASE, prevê várias etapas antes da definição final do novo nome e da futura marca. Entre os trabalhos previstos estão análises estratégicas, investigação inicial, sessões criativas para propostas de naming, testes de perceção pública, avaliações linguísticas e verificação de possíveis conflitos legais.
Segundo fonte oficial da STCP Serviços, a mudança pretende sobretudo evitar confusões entre a empresa e a STCP, responsável pela operação do transporte público rodoviário. O objetivo passa por tornar mais clara a identidade institucional da entidade que gere infraestruturas e serviços associados à mobilidade.
A instituição universitária foi escolhida pela presença de especialistas em comunicação e branding na área das ciências sociais. A equipa envolvida inclui investigadores e docentes com experiência em análise estratégica de marca, estudos linguísticos, perceção pública e avaliação de nomes em diferentes idiomas.
O estudo deverá ainda preparar o processo que antecede a criação da nova identidade visual da empresa, que será posteriormente desenvolvida através de um concurso público específico para design e branding.
De acordo com a Universidade do Porto, este tipo de colaboração entre instituições de ensino superior e entidades públicas é frequente. No caso concreto, cerca de 35% do valor do contrato reverte para a universidade, sendo o restante utilizado em atividades académicas, investigação e apoio a projetos científicos.
A própria faculdade recorda que investigadores da área já participaram no desenvolvimento de identidades institucionais relevantes da cidade, como a marca da Universidade do Porto e a renovação da imagem do Hospital de São João.
(Foto: STCP Serviços)
