Um dos jornais mais emblemáticos de Espanha, o “El País”, fez uma publicação em que vangloria a marca “Porto.”. O título da publicação é “Como um designer contribuiu para a renovação de uma cidade.”
No fundo, é uma alusão ao trabalho realizado pelo designer Eduardo Aires, que foi o “obreiro” da marca “Porto.”. Escrito pelo jornalista Xavi Sancho, o texto revisita os dez anos da identidade visual da cidade, a partir de uma entrevista com o criador da marca, Eduardo Aires, fundador do White Studio.
Desde o lançamento da marca “Porto.”, Eduardo Aires recebeu diversos prémios. Em entrevista ao jornal, o próprio relembrou o momento em que foi convidado a imaginar um símbolo que representasse a essência do Porto, algo que hoje se tornou parte integrante do cenário urbano.
O artigo recorda que, em 2014, Paulo Cunha e Silva, na época vereador da Cultura, convidou Aires a desenvolver uma imagem que traduzisse os valores e a identidade do Porto. A ideia era criar algo que refletisse a cidade de maneira única e autêntica.
“Conversamos muito e chegamos à conclusão que os típicos azulejos azuis, que decoram os edifícios religiosos e alguns monumentos, contam histórias”,, revelou Aires, explicando a principal inspiração para o projeto, cujo foco era claro: criar uma representação simbólica e profunda da cidade.
De acordo com a Câmara do Porto, o designer ainda enfatizou que a intenção nunca foi simplesmente promover a cidade como uma marca comercial, mas sim criar uma linguagem visual que narrasse a essência do Porto. Ainda mencionou que o processo criativo foi extenso e desafiador, mas, ao olhar para trás, sente orgulho do resultado.
A marca foi pensada para estar em toda parte – desde os camiões de lixo até aos uniformes da Polícia Municipal – e, uma década depois, continua visível por toda a cidade.
Eduardo Aires também mencionou o impacto emocional da marca, lembrando como os habitantes e visitantes reagiram à sua disseminação. “Recebi imagens de estrangeiros que, antes de regressarem ao seu país, tatuavam o símbolo da marca” – referiu.
De olhos postos no futuro, Eduardo Aires ainda manifestou, durante a entrevista, o seu objetivo em continuar a fazer a marca crescer. Na sua ótica, a marca “Porto.” ainda tem muito para evoluir.
