No encontro participam cerca de 40 alunos universitários de todo o país – nomeadamente da Universidade do Porto, Instituto Superior Técnico e Universidade Nova de Lisboa, Instituto Superior de Economia e Gestão e Instituto Politécnico de Setúbal – que irão apresentar ideias de negócio inovadoras. Durante a competição, os alunos fazem a apresentação das suas mini-empresas perante um júri constituído por Fernando Nogueira e José Redondo, diretores gerais da Fundação MillenniumBCP e Bial, respetivamente, Teresa Nascimento, diretora de Recursos Humanos do MillenniumBCP, António Casanova, CEO da Unilever, Bruno Mourão Martins, diretor da Associação Comercial de Lisboa e Diogo Minhava, presidente da Rede Alumni Junior Achievement Portugal. O objetivo do Start Up Programme, programa que oferece formação personalizada e orientada a alunos universitários, passa, essencialmente, por ajudar os alunos a compreenderem o papel que as empresas assumem na comunidade nos dias de hoje.
